Quando é que o NS ficou tão entusiasmado com o Ano Novo Chinês? Provavelmente quando decidiu trocar a atenção de milhões de passageiros por dinheiro do China Media Group (CMG).
Talvez você tenha visto o anúncio inofensivo nas telas dentro dos compartimentos do trem. Era um clipe inofensivo do Festival da Primavera Chinês, seguido pelo slogan “Junte-se à celebração, compartilhe o júbilo” e o logotipo do CMG.
Nada que levante uma sobrancelha, mas RTL Z informa o contrário.
Especialistas na China explicam que o cliente por trás da campanha foi a China Global Television Network (CGTV), uma subsidiária da CMG, empresa controlada pelo braço de propaganda do Partido Comunista.
Fotos bonitas ou propaganda?
Esta não é a primeira bandeira vermelha do China Media Group (trocadilho intencional).
O canal trabalha explicitamente sob o Departamento Central de Propaganda do Partido Comunista Chinês e já entrou em conflito com reguladores ocidentais.
Sense Hofstede, especialista em China, disse à RTL Z: “A CGTN é explicitamente um canal de propaganda dirigido a países estrangeiros. Quase todo o seu conteúdo é dirigido a países estrangeiros, incluindo os Países Baixos”.
Em 2021, o Reino Unido retirou a licença de transmissão da CMG depois que os reguladores descobriram que ela não era editorialmente independente do Partido Comunista Chinês.
Foi uma proibição de grande repercussão que ganhou as manchetes em toda a Europa. O NS perdeu o memorando?
Por que o NS concordou?
A NS defendeu a sua decisão, dizendo que um intermediário holandês, DSBP Consultants, geriu a compra e que tanto o anunciante como o conteúdo do anúncio cumpriram os requisitos da sua política.
Quando questionada, a empresa recusou-se a assumir a responsabilidade pelo conteúdo, dizendo que agia “apenas como uma consultoria executiva”.
Entretanto, a CGTN disse que a campanha faz parte da promoção internacional do Festival da Primavera, que visa “promover o intercâmbio cultural” e criar uma atmosfera festiva para a comunidade chinesa na Holanda.
Hofstede não está convencido. “Não creio que todos na NS percebam que este é um canal de mídia estatal”, diz ele à RTL Z. “A NS deveria ter sido mais assertiva”, acrescentou.
O especialista destacou que esse anúncio é como um pé na porta. “Você começa com um vídeo inocente, constrói um relacionamento e cria uma renda estável. Mais tarde, você pode ver até onde pode ir.”
NS admite que não consegue acompanhar
O facto permanece claro: os caminhos-de-ferro nacionais dos Países Baixos aceitaram dinheiro de um serviço de propaganda do governo chinês.
A publicidade poderá algum dia ser livre de poder e de política? A NS reconheceu que a sua política publicitária pode já não ser adequada.
“Os desenvolvimentos geopolíticos avançam rapidamente”, disse um porta-voz do NS à RTL Z. “É difícil desenvolver e manter continuamente políticas actualizadas”, acrescentaram.
Quer que as últimas notícias holandesas cheguem pela Internet à sua caixa de entrada? Isso pode! Assine o resumo semanal do Viver na Holanda 📮
