O braço de marketing da Câmara Municipal de Amesterdão, Amsterdam&Partners, continua a financiar viagens de imprensa à cidade, apesar das promessas oficiais de reduzir o turismo.
Em 2025, a Amsterdam&Partners organizou 22 viagens de imprensa em grupo e 134 individuais e outros eventos para a região, de acordo com o vídeo promocional que a agência publicou. Estes, diz o vídeo, resultaram em mais de 5.282 peças editoriais “aumentando significativamente a visibilidade de Amsterdã e arredores”.
Um desses artigos foi publicado no jornal Guardian no início deste ano. Intitulado “Minha busca pelo bar marrom perfeito em Amsterdã”, o artigo descreve a “rastreabilidade dos bares da cidade” do escritor. bruine kroegen”. Amsterdam&Partners confirmou que “facilitou esta visita e forneceu apoio parcial”.
“O foco nos bares marrons de Amsterdã se enquadra na nossa abordagem mais ampla de destacar o patrimônio cultural e as histórias locais”, disse uma porta-voz. “Fazemos isso através dos nossos próprios canais e, ocasionalmente, através de meios de comunicação de autoridade, como o The Guardian, que tem um grande alcance entre as pessoas interessadas em arte e cultura.”
No ano passado, um grupo de residentes de Amesterdão disse que estava a levar o conselho municipal a tribunal por não ter conseguido lidar com o aumento do número de turistas. Em particular, estão indignados com o facto de o limite auto-imposto pelo município de 20 milhões de dormidas por ano ter sido quebrado nos últimos três anos.
Amsterdã introduziu o limite em 2020, depois que mais de 30 mil residentes assinaram uma petição pedindo ação e se comprometeram a tomar medidas para manter o limite máximo.
No entanto, em Fevereiro, descobriu-se que as autoridades municipais acreditam que os 20 milhões são apenas uma meta e não têm fundamento legal.
Os moradores, unidos sob o nome Amsterdã heeft een keuzeou Amesterdão tem uma escolha, exigem que as estadias turísticas sejam reduzidas para menos de 20 milhões até 2028 e permaneçam abaixo desse nível a partir de então. Querem também que o conselho publique o impacto das diferentes medidas que introduziu.
“É muito estranho que Amesterdão esteja a financiar a Amsterdam&Partners para promover a cidade internacionalmente e atrair mais visitantes”, disse o porta-voz Jacques Hubbes ao Dutch News.
“A cidade está efectivamente a subsidiar o turismo adicional, ao mesmo tempo que afirma que pretende reduzi-lo, o que é, na melhor das hipóteses, altamente ineficiente. Iremos certamente referir-nos a isto no processo contra a cidade para forçá-la a cumprir as suas próprias regras.”
Financiamento
A cidade de Amesterdão financiou a Amsterdam&Partners no valor de 5,39 milhões de euros em 2025, dinheiro que foi gasto na sua campanha cultural, congressos e na Amsterdã Bezoeken Holland Zien (ABHZ) programa para espalhar os visitantes – a cidade prefere usar visitantes em vez de turistas – para áreas mais amplas.
A Amsterdam&Partners, por sua vez, teve um prejuízo de 627.000 euros em 2024 e disse que provavelmente teria prejuízo em 2025. O relatório de 2025 da fundação ainda não foi publicado e a organização recusou-se a fornecer ao Dutch News qualquer informação adicional sobre os seus gastos em marketing para turistas.
A porta-voz disse que o objectivo do trabalho da fundação não é atrair visitantes adicionais, mas sim “influenciar a forma como a cidade é retratada e espalhar os visitantes de forma mais uniforme”.
Abordagens de mídia
A maioria das visitas individuais à mídia começa com um pedido dos próprios jornalistas, disse a porta-voz. “Os meios de comunicação internacionais e nacionais abordam-nos regularmente com ideias para histórias sobre Amesterdão, após o que os ajudamos a orientar para tópicos e locais que se alinhem com os objectivos da cidade”.
“Sem este tipo de orientação, a narrativa sobre Amesterdão seria deixada inteiramente ao livre mercado, que tende a favorecer atrações grandes e comercialmente fortes e pode aumentar a pressão sobre áreas já movimentadas.”
O chefe de turismo de Amsterdã, Sofyan Mbarki, disse ao Dutch News em um comunicado que Amsterdã não está focada em “estimular o turismo na Holanda, mas em reduzir o número de visitantes à nossa cidade e espalhar aqueles que vêm para outras partes”.
Interesses comerciais
“Notamos também que existem interesses opostos entre o foco em menos visitantes para a cidade e as empresas da cidade que beneficiam de mais visitantes”, disse ele num comunicado. “Estamos em negociações com empresas e A&P.”
A cidade já tomou medidas, como a redução das opções de aluguer de férias, o aumento da taxa turística e o lançamento de uma campanha “fique longe” para desencorajar os turistas com orçamento limitado a consumir drogas e festejar.
O aumento da taxa turística – actualmente a taxa turística mais elevada da Europa, de 12,5% da conta do hotel – e a proibição de não residentes nos cafés de cannabis da cidade também estão actualmente a ser considerados.
A nova administração publicará os seus planos para os próximos quatro anos – incluindo o combate ao excesso de turismo – na quarta-feira.