A rotatividade nas 100 maiores marcas A nos supermercados holandeses caiu cerca de 9% no ano passado, mas isso ocorreu em parte devido ao final da venda de produtos de tabaco em todas as lojas, exceto os especialistas.
As empresas de tabaco representam 10 das 100 principais marcas, juntamente com pessoas como Heineken, Unox e Douwe Egberts, mas sua parte agora caiu, de acordo com o grupo de pesquisa Circana, que elabora o ranking anual.
“Mas as marcas também são cada vez mais irrelevantes”, disse a diretora de varejo da Circana, Irene Henriksen, à emissora nos. “Em 2005, os nomes das marcas representaram 25% das vendas de supermercados, mas isso caiu para menos de 20%”.
Além disso, ela disse que os clientes de supermercados estão comprando cada vez mais produtos frescos, que não são uma parte essencial do alcance da A Brands.
A lista é liderada pela Coca-Cola, com um aumento de 9% nas vendas-e a versão zero-calórica agora representa 44% do total. O grupo de cerveja Hertog Jan está em segundo lugar, seguido pelo Crisp Maker Lay’s. Marlboro permanece em quarto lugar, mas, com vendas em queda de 54%, desaparecerá completamente no próximo ano.
Campina (laticínios), Dr. Oetker (pizza), Red Bull, Heineken, Unox e Douwe Egberts completam o top 10.
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