As autoridades holandesas de padrões de publicidade repreenderam o grupo ambientalista Greenpeace por exagerar o impacto do consumo de carne em um pacote de aulas pronto para uso, destinado a crianças do ensino fundamental, informou a mídia holandesa.
Um dos slides da apresentação que os professores podem mostrar à sua turma inclui o texto “Vlees = honger” (carne = fome) e isso, segundo a Comissão do Código Reclame, é ir longe demais.
As lições, que afirmam que “os animais comem 50% da colheita, então há menos comida para as pessoas”, devem ser vistas como propaganda porque elas colocam a mensagem do Greenpeace, a agência é citada como tendo dito por Trouw. A decisão, solicitada pela organização agrícola ZLTO, ainda não foi publicada.
De acordo com Trouw, o órgão de publicidade é o único grupo que verifica a qualidade das aulas gratuitas oferecidas às escolas. As escolas são livres para escolher seus materiais de ensino por causa das regras de liberdade de educação, e os inspetores também não estão envolvidos.
O patrocínio de programas educacionais está sujeito a um código de conduta desde 2020, assinado por escolas, indústria e estado. Ele diz que o patrocínio “não deve influenciar o conteúdo educacional” e que não deve haver publicidade e informações subjetivas.
No entanto, Reint Jan Renes, um professor de psicologia na faculdade hbo de Amsterdã, disse a Trouw que os materiais educacionais produzidos pela Shell contêm sentimentos pró-empresa. Ele vem monitorando o papel da gigante do petróleo nas escolas desde 2016.
As lições, ele diz, focam principalmente em projetos de energia verde e são menos claras sobre o próprio papel da Shell no aquecimento global. Isso, ele diz, é “licenciamento moral”.
“A Shell está efetivamente dizendo ‘estamos fazendo isso bem, então nos dê mais espaço para fazer outras coisas, que são menos benéficas’”, ele disse. “As lições são feitas para seu próprio benefício e imagem.”
Expeditie Oceaan, um pacote gratuito de aulas produzido por Albert Heijn, ganhou um prêmio de marketing há dois anos e foi promovido pelo biólogo de televisão Freek Vonk. Mas o lançamento, diz Renes, coincidiu com uma nova coleção de adesivos do grupo de supermercados, que encorajou as crianças a levarem seus pais para fazer compras lá.
É preciso haver algum tipo de regulamentação e verificação, dizem Renes e outros especialistas.